西安***外语培训中心宣传策划之推广方案（草案）
 
　　一、电视媒体：
　　1、陕西电视台科教文频道之《洋话连篇》栏目。
　　播出时间8：05 13：00 18：15（首播）时长1分钟
　　广告报价5秒 6000元/周，15秒9000元/周，30秒13000元/周
　　内容：陕西电视台唯一专业性外语类娱乐性栏目，寓教于乐，以生活片段形式营造外语教育氛围，节目来自北京。
　　参与形式：A、广告。
　　建议形式：15秒广告，每次招生前一个月推出。
　　内容：以品牌形象为主，重点推出培训班特色教育，特别班级及优势内容，精短易记。
　　费用预算：**公司折扣：3折，9000×0.3×4=12000元/月
　　B、专题。
　　建议形式：2秒专题，每次招生前一个月推出。
　　内容：以专题报道形式，深入现场实地报道，以访谈式或者活动式推出。灵活多变，可滚动播出。
　　费用预算：700元/天，三次（**执行价）20000元/月
　　C、栏目协办。
　　建议形式：冠名（XX洋活连篇）、角标
　　内容：均赠送同期5秒标版广告，特殊时间赠送专题。
　　费用预算：角标15万元/年 5万元/季 （**价位）
　　冠名9万元/年 3.5万元/季（**价位）
　　D、开新栏目。
　　建议形式：在《洋话连篇》中开设长期栏目，如“XX培训之窗”。
　　费用预算：2分钟节目 15万元/年
　　2、陕西电视台《助你成才》栏目
　　播出时间：新闻综合频道(一套)10:16,经济资讯频道(三套)18:00
　　影视娱乐频道(四套)21:01,科教六频道(六套)18:35
　　优点：招生信息集中，求学者有较大的可造空间。
　　缺点：广告垃圾太多，形象提升力差，收视率低，垃圾时间多，影响力较弱。
　　收费标准：以周为一个播出单元，每周按7天计算。
　　6秒：3500元/天，每周28次：24500元；30秒：2000元/天，14000元/周，**公司执行3.5折优惠。
　　二、广播媒体
　　1、西安音乐台之套播广告，
　　形式：特AABB，建议时段：12：27（幸运黄金档），18：27（青春型栏目居多），16：27（欢乐时光中），19：57或者19：27（音乐时空等）
　　时间：15秒（建议） 费用：630元/天，**执行价：300元/天
　　2、西安音乐台之《欢乐时光》栏目
　　内容：纯外语类栏目，专业性较强。
　　建议形式：A中插广告，30秒280元/次，15秒150元/次，**公司5折执行，
　　B、栏目冠名：“XX欢乐时光”
　　形式：中插两次15秒广告，节目中滚动播出“XX欢乐时光”品牌宣传，以长期合作形式，现可选时间，周二、四、六、日。
　　费用：1200元/天/次，**公司5折优惠。
　　三、车体广告
　　建议形式：在教育专线内安装100×30（CM2）的广告牌。
　　优势分析：该线路途径高校多，学生是主要乘客群，也是培训的客户群；该线路车较新，也较有档次，可与其他车体广告形成对比。；该线路共20辆车，相对集中，直接冲击力较强。
　　费用：300元/辆/季，**公司7折执行，建议放置10块广告牌。
　　                    肃竹2002年3月8日 
 

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